招生科类：文理兼招
学制：本科四年
学位：授予文学学士学位
一、培养目标
本专业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，培养学生具有坚定正确的政治方向，以国家政治、经济和文化建设发展需求为基本原则，以我国高等教育定位和特点为参考框架，同时以行业标准和社会需求为导向，培养坚持正确政治立场和方向，具有全媒体广告传播知识和能力的应用型人才，以及培养系统掌握广告学的基础理论和基本知识，具备较强的市场调研、广告策划、广告文案写作、电脑设计和广告业务执行能力，能综合运用和评价各种传播媒体，在广告行业、传媒、企事业单位、及政府相关的宣传部门从事宣传工作的广告学应用型人才。
二、培养要求
（一）素质要求
本专业类学生应拥有优良的道德品质，树立正确的世界观、人生观、价值观，自觉践行社会主义核心价值观；具备强烈的服务社会意识、责任意识及创新意识；具备自觉的法律意识、诚信意识、团队合作精神；具有开阔的国际视野和敏锐的时代意识；在掌握专业类学科基本知识的基础上，具备较为完备的、符合专业方向要求的工作能力；有良好的表达能力、沟通能力以及协同能力；有较高的人文素养、审美能力和严谨务实的科学作风。
（二）能力要求
本专业类学生应具备较强的市场调研与营销、广告策划、广告文案写作、平面广告及广告业务执行能力；具有较强的专业判断能力、决策能力以及分析问题、解决问题的能力；具备较强的实践能力、创造能力、就业能力和创业能力；具备与新闻广告传播学类工作相适应的理论学习能力，并掌握持续学习的方法；具备与新闻广告传播实践的发展变化相适应的业务动手能力和实践创新能力。
（三）知识要求
主要通过广告策划、广告设计、市场营销、广告传播专业方向，对专业知识和专业技能方面进行基本训练，系统掌握广告学的基础核心及本专业核心知识；了解广告学研究对象的基本特性和国内外广告学界最重要的理论前沿、研究动态以及广告学基本研究方法；能够运用艺术、人文社会科学的理论与方法观察和认识广告问題，具备一定的哲学思辨能力和文学素养；对相关自然科学、工程技术的基本知识有所了解。
三、毕业合格标准
（一）符合德育培养目标要求。
（二）学生最低毕业学分为160个学分。必须完成专业要求的各课程模块应修学分。
（三）符合大学生体育合格标准。
四、修业年限和授予学位
（一）修业年限：基本学制四年，学生可在3--8年内完成学业。
（二）授予学位：文学学士
五、主要课程
广告学概论、传播学概论、广告心理学、广告文案写作、电脑与绘画、广告调查、广告策划与创意、影视广告、媒体策略等。
六、就业前景和方向
本专业的就业前景非常好，毕业生可以在新闻媒介部门、广告公司、信息咨询行业和企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作，以及从事教育工作。